En el marco de su estrategia de promoción internacional, la entidad impulsó una acción de prensa dirigida a periodistas y medios especializados en turismo de distintos mercados emisores. La iniciativa consistió en la organización de un viaje de familiarización (fam press) que reunió a comunicadores de Europa, Estados Unidos y Latinoamérica, con el objetivo de que conocieran de primera mano la propuesta de valor del destino: su infraestructura, su oferta cultural y gastronómica, y las experiencias que lo diferencian frente a otros competidores regionales.
El recorrido fue diseñado en conjunto con las áreas de comunicación y producto de la entidad, articulando una agenda de cinco días que combinó visitas guiadas a los principales atractivos, encuentros con prestadores turísticos locales y espacios de networking con referentes del sector público y privado. Cada jornada estuvo pensada para generar contenido periodístico de calidad, facilitando el acceso a material fotográfico y audiovisual en alta resolución, así como entrevistas con actores clave que pudieran aportar contexto y profundidad a las coberturas.
Un componente central de la acción fue el trabajo previo de selección y curaduría de los medios invitados, priorizando publicaciones con alcance efectivo en los segmentos de interés: viajeros de alto poder adquisitivo, turismo de naturaleza y turismo cultural. Este criterio permitió maximizar el retorno de la inversión en términos de visibilidad, evitando la dispersión de recursos en medios sin afinidad con el perfil de visitante que la entidad busca atraer.
Los resultados de la campaña se reflejaron en la publicación de notas, reportajes y piezas audiovisuales en medios de referencia internacional, generando un volumen de impresiones y un valor publicitario equivalente que superó ampliamente el costo de la operación. Además del impacto cuantitativo, la acción fortaleció los vínculos institucionales con periodistas y editores que, a futuro, podrán convertirse en referentes recurrentes para la cobertura del destino, generando un efecto de continuidad más allá del evento puntual.
De cara a los próximos ciclos, la entidad evalúa replicar este modelo de acción de prensa incorporando nuevos mercados prioritarios y sumando instancias de medición más rigurosas, como el seguimiento de métricas de earned media y el análisis de sentimiento en las coberturas obtenidas. Esta consolidación del vínculo con la prensa internacional se perfila como una herramienta central dentro de la estrategia de posicionamiento del destino en el escenario turístico global.